淘宝大改版：「微淘」升级为「订阅」，「买家秀」社区升级为「逛逛」

记者11月30日获悉，淘宝App正在测试新一轮的产品升级，主要涉及到三个变化：

1、「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页的第一屏。

2、「微淘」升级为「订阅」，成为平台级的商家自运营阵地。

3、「买家秀」社区升级成为「逛逛」。

淘系产品和内容生态负责人汤兴（花名平畴）表示，这些产品的升级正在持续进行测试，近期会陆续上线。

淘系产品和内容生态负责人汤兴（花名平畴）。

变化一：「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页第一屏

记者了解到，淘宝App此次的产品升级，实际上从9月就已开始进行。变化之一是，淘宝的「猜你喜欢」首次进入首页第一屏，更突出信息流形式的推荐机制。

同时，无论是图文还是视频、直播，各种内容都能在首页的信息流中得到展示。商家可以根据自己商品、店铺的特征，选择最适合的方式进行发布。

变化二：「微淘」升级成「订阅」，成为商家自运营阵地

第二个变化则是：原来的「微淘」将升级成「订阅」。

记者看到，升级后的「订阅」，入口移到淘宝App首页的顶部，与「推荐」一起并列，组成淘宝首页的两大频道。

「订阅」频道将成为商家在淘宝的自运营阵地，商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在「订阅」中，消费者浏览时一目了然，而且能够一键跳转到商家的店铺。

对于商家来说，链路更短了，效率也将更高。

当然，「订阅」还只是商家自运营能力升级的一环。据了解，淘宝还将开放更多的店铺能力，增加「微详情页」，并用消息、专属客服、群等多种方式，为商家提供一体化的自运营体系。

整体上，淘宝App首页的商品「推荐」和「订阅」频道将共同构建起淘宝更完善的「营销场」，聚焦于帮助淘宝天猫商家提升商业效率。

变化三:「买家秀」社区升级为「逛逛」

此次产品升级的第三个变化是：「买家秀」社区升级为「逛逛」。

记者了解到，目前，平均每个月都有超过1.3亿用户会在淘宝App发布内容，这种真实消费行为带来的评价与分享，很多时候会成为消费者信任某件商品、某个店铺的重要原因。

「逛逛」正是基于买家秀社区整合升级而来。未来，无论是消费者个人，还是内容创作者、商家都能在「逛逛」里发布内容。

平畴认为，这将在消费者与商品之间，建立起更多基于人的信任关系，帮助消费者选择最适合的生活方式和潮流趋势。

对于商家来说，可以为自己的店铺和品牌制作更多有调性的图文、视频等内容，培养消费者对自己的信任。

对内容创作者和消费者个人来说，可以通过图文、视频、直播等内容来分享真实的生活方式，最终粉丝们会基于对创作者的信任，进而产生消费，在这一过程中，创作者也能同时获得收益。

为此，淘宝还为内容创作者启动了「有光计划」，设立10亿的奖励基金，帮助他们更好地成长。

升级后的淘宝，会变得越来越好逛

平畴表示，此次改版的初衷，是希望拉近商家和消费者之间的距离，淘宝是消费者逛街购物的地方，也是商家做生意的地方，希望商家和消费者能各走近一步，建立基于人与人之间的信任关系和信任链接。

他说，升级后的淘宝，一定会变得越来越好逛。“我们希望淘宝是一个shopping  mall，这里人来人往，充满了生活气息，不仅有琳琅满目的商品，也有各式各样的生活方式、生活潮流和未来趋势，你逛在其中，充满愉悦和享受。”

“一个用户更好逛的淘宝，也将帮助淘宝天猫商家获得更多生意增长。”他说。